iOS에서 브랜드 정체성 전달하기

브랜딩은 아마도 가장 먼저 떠오르는 것 중 하나일 겁니다 제품을 소통하고 차별화하는 데 유용한 방법이기도 하죠. 하지만 브랜드 정체성을 어떻게 표현하면서 iOS의 친숙한 패러다임에 대한 무결성을 유지할 수 있을까요? 저는 Sarah, 디자인 에반젤리스트입니다. 오늘은 이 주제를 풀어보겠습니다. 중요한 부분에서는 친숙하면서도 필요한 곳에서는 맞춤화된 디자인 방식을 공유할게요.

브랜딩에는 미적인 측면이 있습니다. 정제되고 기억에 남는 타이포그래피의 사용, 색상의 표현적 활용, 또는 아이코노그래피의 시각적 언어. iOS 앱과 관련하여 실용적인 지침을 공유하겠습니다. 하지만 브랜딩은 느낌이기도 합니다. 제품을 바라보는 시각의 연장선이며 제품을 경험하는 방식으로 이어지기도 합니다. 이는 덜 구체적이지만, 여러 면에서 더욱 의미 있습니다. 여러분의 제품에는 웹사이트, 디지털 마케팅, 소매점, 또는 다른 플랫폼의 앱이 있을 수 있습니다. 그리고 모든 경험에서 브랜드를 동일하게 만들고 싶은 유혹을 받을 수 있습니다. 하지만 이러한 각 배치는 맥락을 고려해야 합니다. 기본적으로 동일하게 가면 안 됩니다. iPhone을 사용하는 사람들은 자신의 전화기에 있는 앱이 iOS처럼 보이고 느껴지기를 기대합니다. 이는 iPhone을 위해 세심하게 다듬어진 컴포넌트, 패턴, 기능으로 구성됩니다. 그리고 사람들은 일반적으로 Apple 생태계 외부에서 여러분 앱의 다른 버전을 경험하지 않습니다. 오늘 공유하는 팁은 브랜딩이 앱 경험에 어떻게 도움이 될 수 있는지에 중점을 두고 있습니다. 이것이 앱이 Apple 앱과 동일하게 보여야 한다는 뜻은 아닙니다. 운영 체제의 범주 안에서 브랜드를 다듬을 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 개발자들의 훌륭한 예시를 공유하겠습니다. 네이티브 느낌을 손상시키지 않으면서도 뚜렷한 브랜딩 균형을 맞춘 분들이죠.

먼저, 앱의 UI와 컴포넌트가 운영 체제에 속한 것처럼 느껴지면서도 어떻게 커스터마이징될 수 있는지 알아볼게요. 콘텐츠를 빛나게 만드는 방법, 인터페이스에서 색상을 사용하기에 적합한 장소, 커스텀 폰트 사용 시 고려 사항, 훌륭한 아이코노그래피 예시와 사용할 수 있는 리소스를 다룰 것입니다. 브랜드가 어디에 속하는지 생각하는 방법의 기초를 세워보겠습니다.

iOS 26에서 Liquid Glass의 도입과 함께 인터페이스에 대해 약간 다른 방식으로 생각하기 시작했습니다. 앱을 두 가지 구별되는 레이어로 생각해보세요.

전역 내비게이션 역할을 하는 UI 레이어, 그리고 이러한 컨트롤 아래에 위치하며 앱을 독특하게 만드는 모든 기능을 담고 있는 콘텐츠 레이어. 개념적으로, 콘텐츠 레이어는 브랜드 정체성을 표현하는 최고의 기회입니다. 이를 통해 앱의 UI 레이어가 기반으로 작동하여 사람들이 앱을 탐색하고 원하는 것을 찾을 수 있게 도와줍니다. UI 레이어는 앱의 내비게이션과 액션입니다. 탭 바와 상단 툴바와 같은 컴포넌트를 통해 표현되며 쉽게 접근할 수 있도록 콘텐츠 레이어 위에 떠 있습니다.

iOS에서 이미 사람들에게 친숙한 것을 따르려고 노력하세요. 수레바퀴를 재발명하지 마세요.

Gentler Streak은 동기 부여를 유지해주는 앱으로 피트니스 루틴을 구축하는 데 도움을 줍니다. 한눈에 앱에 뚜렷한 정체성이 있다는 것을 알 수 있습니다. 유쾌한 일러스트레이션과 상세한 데이터 시각화.

하지만 내비게이션, 즉 탭 바와 상단 툴바 액션은 모두 네이티브입니다. UI를 과도하게 커스터마이징하거나 패턴에서 벗어나지 않죠.

플랫폼 친숙성의 기준선을 확립하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 사람들이 앱 사용법을 배워야 합니다.

그리드 뷰와 그룹 테이블과 같은 표준 컴포넌트는 매우 유연하고 기능적입니다. 사람들이 이미 이해하는 것을 활용하면 본능적으로 앱 사용법을 알게 됩니다.

이제 컴포넌트가 때로는 커스터마이징이 필요할 수 있습니다. 앱의 필요에 맞게 말이죠. 메시징 앱 Slack은 커스텀 상단 툴바를 구축했습니다. 중간 액션에 채널 정보를 표시하는 방식으로요. 하지만 컴포넌트의 전반적인 외관, 버튼 크기, 플로팅 액션의 배치, 팝오버 동작 등 모두가 iOS답게 느껴집니다.

제가 정말 좋아하는 또 다른 예는 Moonlitt 앱입니다. 이 앱은 사진 촬영과 달 위상을 위한 음력 주기를 추적합니다. UI는 단순하며, 플랫 계층 구조이고 탭 바가 필요하지 않습니다.

음력 달력은 커스텀 컴포넌트로 한눈에 해당 달의 달 위상을 보여줍니다. 그러나 iOS의 디자인 언어를 활용하고 있습니다. Liquid Glass 배경, 닫기를 위한 기본 액션, 하드웨어와 어울리는 동심원 모서리를 가진 시트. 이 앱은 완전히 독특합니다. 그러면서도 iOS에 완벽하게 어울립니다.

커스텀 컴포넌트는 정제가 필요합니다. 따라서 앱에서 가장 큰 영향을 미치거나 콘텐츠를 돋보이게 만드는 영역에 집중해야 합니다. 그런 다음, 기능적인 앱 측면에 표준 컴포넌트를 사용할 기회가 있는지 앱을 감사해보세요. 예를 들어, 내비게이션 외에도 종종 간과되는 표준 컴포넌트 중 하나가 컨텍스트 메뉴입니다. 종종 상단 툴바의 버튼에서 표시되며 전체 화면과 관련된 액션을 포함하여 인라인과 반대입니다. 자주 사용하는 항목에 편리하게 접근할 수 있으며, 한 번의 탭으로 바로 사용 가능합니다.

그리고 매우 유연합니다. 액션에 아이콘을 사용할 수 있습니다. 선택적 헤더와 함께 섹션으로 그룹화할 수 있습니다. 또는 보조 메뉴나 모달을 표시할 수 있습니다.

Moonlitt는 설정에 컨텍스트 메뉴를 사용합니다. 컨트롤에 내장된 애니메이션을 보세요. 탭된 액션에서 의도적으로 변형됩니다. SwiftUI를 사용하면 이러한 컴포넌트와 인터랙션을 기본으로 사용할 수 있습니다.

이것은 커스텀 컴포넌트를 만드는 것이 구축하고 유지하는 데 노력이 필요한 하나의 예입니다. 이러한 유형의 커스텀 요소, 매우 실용적인 목적을 제공하는 것들은 보통 브랜드를 강화하지 않습니다. 사실, 제품이 덜 네이티브하거나 심지어 시대에 뒤처진 것처럼 보이게 만들 수 있습니다. 잘 검증된 무언가를 복제하여 엉뚱한 느낌을 주기 때문입니다.

UI와 관련하여 무한한 가능성이 있지만, 사람들이 아는 것을 기반으로 구축하세요. 일반적인 작업에는 플랫폼 컴포넌트를 사용하고 특정 필요에 맞게 컴포넌트를 커스터마이징하세요.

UI에 대한 이러한 관점으로, 콘텐츠 레이어를 여러분의 캔버스로 생각하세요. 이미지, 동영상, 심지어 단어도 포함될 수 있습니다. 앱이 사람들에게 제공하는 정보입니다.

예를 들어, Crumbl 앱은 전체 화면 동영상을 사용하여 주간 메뉴를 강조합니다. 이 동영상들은 단순한 일반 에셋이 아닙니다. 매주 바뀌기 때문에 제품과의 더 깊은 연결을 끌어냅니다. 콘텐츠를 잘 통합하는 것은 명확한 목적을 가지도록 만드는 것입니다. Moonlitt는 다른 접근 방식을 취합니다. 그들의 콘텐츠는 밤하늘의 그라디언트를 모방한 가장자리까지 색상으로 채워져 있습니다. 3D 요소는 달과의 상대적 위치를 동적으로 묘사합니다. 그들의 콘텐츠가 몰입감 있게 느껴지는 것이 전체 인터페이스를 차지하는 것이 적절합니다. 그러나 콘텐츠는 메시지 전반에 걸쳐 사용된 단어가 될 수도 있습니다. 그리고 단어는 강력합니다. 우리가 느끼는 방식에 영향을 줄 수 있으니까요. 목소리와 어조가 어떻게 브랜드를 형성할 수 있는지 탐구해보세요. 때로는 앱이 특정 감정을 목표로 합니다. 유쾌하고 재미있는 느낌, 또는 신뢰할 수 있고 안전한 느낌. 사람들을 어떻게 느끼게 하고 싶은지에 대해 매우 신중하게 생각하세요. 더 할 말이 많지만, 콘텐츠를 위한 카피라이팅을 배우려면 영상 "UX 라이팅을 통해 앱에 개성 더하기"를 시청하세요. 사람들은 앱을 정적인 화면으로 경험하지 않는다는 점을 기억하세요. 스크롤하고, 탭하고, 상호작용하는 동적인 경험입니다. 따라서 전환과 애니메이션은 콘텐츠가 경험되는 방식입니다.

한 가지 예는 NYT Cooking 앱입니다. 레시피 상세 보기에서 댓글은 콘텐츠의 중요한 부분입니다. 앱은 레시피와 관련된 댓글에 SwiftUI의 줌 전환을 사용합니다. 이런 종류의 전환은 즐겁고 유동적인 느낌을 주며, 또한 상호작용을 향상시킵니다. 탭 대상을 전환 상태에 연결하여.

Gentler Streak의 경우, 모션이 앱을 활동적으로 느끼게 합니다. 활기차고 친근하게. 월간 요약 페이지를 스크롤하면 활동들이 거의 마법같이 느껴지며 스프링 애니메이션이 콘텐츠를 정말 돋보이게 만듭니다. 모션은 계층 구조를 강조하고 중요한 것에 주목을 끌어냅니다.

하지만 지연된 로딩 시간이나 끊기는 프레임은 앱에 대한 사람들의 인식에 부정적인 영향을 줍니다. 정확히 왜 그런지 파악하지 못하더라도요.

사람들은 제품이 어떻게 자신을 느끼게 하는지 기억합니다. 만족스럽고, 풍요롭고, 즐거운 경험을 디자인하세요.

이제 앱의 기반이 어떻게 플랫폼 패턴을 존중해야 하는지 인식했다면, 색상에 대해 이야기해봅시다.

iOS 26 이전에는 앱들이 종종 단색 배경을 사용했습니다. 앱의 상단 툴바와 탭 바에서요. 하지만 이러한 UI 요소들은 부피가 크고 콘텐츠 영역을 레터박스 처리하여 화면의 더 작은 부분으로 제한했습니다.

우리가 도입한 새로운 디자인 언어로 우리의 권장 사항은 색상을 앱의 콘텐츠 영역, 스크롤 뷰로 이동하는 것입니다. 그렇게 하면 Liquid Glass 컨트롤이 콘텐츠 레이어 위에 위치하여 브랜드 색상을 동적으로 가져옵니다. 여기서 또 고려해야 할 점은 색상이 주의를 분산시킬 수 있으며 인터페이스를 압도적으로 느끼게 만들 수 있다는 것입니다. 의미를 만드는 방식으로 색상을 사용하는 것을 목표로 하세요. 계층 구조 묘사, 그룹화, 또는 상호작용 표시 등. 그래서 색상은 종종 컨트롤과 액션에서 볼 수 있습니다. 이를 앱의 액센트 또는 틴트 색상이라고 합니다. Slack은 색상을 절제해서 사용합니다. 기본 액션에 틴트를 사용합니다: 새 정보가 있는 섹션, 읽지 않은 메시지를 보여주는 뱃지, 새 메시지 생성, 그리고 탭 바에서 선택된 상태. 의도적인 색상 사용은 상태를 전달합니다. 피드백 및 선택 상태, 중요한 것에 집중할 수 있도록 도와줍니다.

그리고 그들은 단색 상단 툴바 색상을 콘텐츠 영역으로 이동시켜 스크롤로 사라지도록 하여 콘텐츠가 가장자리까지 펼쳐질 수 있게 했습니다. 앱에서 색상 사용을 두려워하지 마세요! 소통을 향상시킬 수 있으며, 브랜드를 불러일으키고 시각적 연속성을 제공합니다.

iPhone은 매우 개인적인 기기라는 것을 기억하세요. 다크 모드와 같은 기능은 사람들이 편안함과 필요에 따라 설정하는 기본 설정입니다. Gentler Streak, Slack, NYT Cooking은 저조도 환경을 위한 정제된 색상 팔레트를 갖추고 있습니다. 앱이 다크 모드를 지원하지 않으면, 사람들이 여러분의 제품에 부정적인 경험을 가질 수 있습니다. 또한 다양한 접점이 있습니다. 브랜드 정체성이 앱 너머로 확장될 수 있는 곳. 예를 들어, 사람들이 앱의 데이터를 유용하게 여긴다면, 위젯을 사용하도록 선택할 수 있습니다. 다음은 Crumbl의 위젯 예시입니다. 파스텔 색상 팔레트와 독특한 이미지로 브랜딩되어 있습니다. 맛있어 보일 뿐만 아니라 즉시 인식할 수 있습니다.

색상을 사용할 때는 절제력을 발휘하세요. 가장 큰 영향을 미칠 수 있도록 절제하고 의도적으로 사용하세요.

사용할 수 있는 모든 도구 중에서 타이포그래피는 종종 즐겨 사용되는 것입니다. 표현적이고, 대담하거나 우아할 수 있지만 항상 기능적이어야 합니다.

Crumbl 앱을 다시 살펴봅시다. 그들은 자체 서체인 Crumbl Sans를 개발했습니다. 마케팅 전반에 걸쳐 사용하며 iOS 앱에서 기억에 남는 순간들에 활용합니다. 이는 쿠키 맛 이름과 같은 큰 헤더에서 특히 두드러집니다.

iOS에서 커스텀 폰트를 사용할 때 가장 중요한 것은 스케일링 방식입니다. Dynamic Type은 접근성 내의 설정으로 운영 체제 전반에 걸쳐 폰트 크기를 증가시킵니다. 이를 고려하는 것이 중요합니다. 시각 및 인지 장애가 있는 사람들을 위해서 하지만 Dynamic Type은 또한 기본 설정이기도 합니다. 많은 사람들이 의존하는.

이는 Apple의 시스템 폰트에 내장되어 있지만, 직접 지원을 구축하고, 커스텀 폰트를 사용할 때 이를 테스트해야 합니다.

누군가가 Dynamic Type을 통해 시스템 폰트 크기를 늘릴 때 Crumbl 앱이 여전히 읽기 좋다는 것을 보세요. 폰트 크기가 증가할수록 레이블을 잘라내는 대신 레이아웃이 이를 수용하여 필요에 따라 여러 줄로 텍스트를 떨어뜨립니다.

Dynamic Type은 또한 표준 컴포넌트에도 적용됩니다. 타입이 더 큰 접근성 크기로 설정될 때, 탭 레이블과 아이콘이 화면 중앙에서 더 크게 나타납니다.

최대한 많은 사람이 앱을 사용할 수 있도록 노력하세요. 단순하게 들릴 수 있지만, 사람들이 UI를 명확하게 볼 수 있고 앱의 텍스트를 읽을 수 있을 때, 더 긍정적인 경험을 하게 됩니다.

San Francisco는 모든 Apple 플랫폼의 시스템 폰트입니다. 일관되고 읽기 쉬운 150개 이상의 언어를 지원하는 친근한 타이포그래피 목소리를 제공하는 서체입니다. SF Pro가 기본이지만 다른 변형도 있습니다. SF Compact는 작은 크기에 최적화되었고, SF Mono는 행과 열 정렬을 위해 설계되었습니다. 코딩에 매우 유용하죠. 그리고 New York은 전통적인 독서를 위한 세리프체로 그래픽 디스플레이 서체입니다. 일부 앱, 예를 들어 Gentler Streak은 시스템 폰트만 사용합니다. SF Rounded와 같은 폰트 너비와 변형을 혼합하여, 여전히 뚜렷함을 유지하면서 다양성과 계층 구조를 달성했습니다.

타이포그래피는 정체성을 표현하는 강력한 방법입니다. 인터페이스의 폰트가 유연하고 사람들의 필요에 적응하도록 디자인하세요.

마지막으로, 아이코노그래피. 대부분의 경우, 자체 아이코노그래피를 사용할 수 있습니다. 콘텐츠 뷰부터 컨트롤까지 앱 전반에 걸쳐. 정말 잘 작동하는 커스텀 아이코노그래피의 예는 NYT Cooking 앱입니다. 그들의 아이콘은 더 날카로운 모서리를 가지며 보통 선 두께 변형을 사용합니다. 앱에 고유하지만 지나치게 세부적이지 않아 작은 크기로 잘 스케일됩니다.

그들의 아이콘은 탭 바, 상단 툴바에 사용되며, 콘텐츠 레이어의 인라인 액션에도 쓰입니다. 일관되고, 응집력 있으며, 브랜드에 대한 간단한 경의. 그들의 아이코노그래피에서 존경하는 점은 플랫폼 고려 사항입니다. iOS, Android, 웹에 걸쳐 공유 아이콘의 세 가지 다른 버전이 있습니다. 그들만의 아이콘 스타일을 만들었지만 각 액션은 공유하기의 플랫폼 패턴을 충실히 따릅니다.

아이코노그래피가 과도하게 스타일화될 필요는 없습니다. 식별 가능하고 명확한 목적을 제공해야 합니다. 그리고… 모든 앱에 커스텀 아이코노그래피가 필요한 것은 아닙니다. SF Symbols는 7,000개 이상의 심볼을 갖춘 Mac 앱입니다. 무료로 사용할 수 있습니다. SF Symbols는 폰트처럼 구축되어 텍스트처럼 동적으로 스케일됩니다. 중립적으로 설계되었습니다. SF Symbols의 스타일은 작동하도록 의도되었습니다. Apple 플랫폼 전반에 걸쳐 모든 유형의 앱에 대해. 다양한 선 두께, 접근성 및 로컬라이제이션 지원이 있습니다. 무엇보다도? Xcode에 바로 내장되어 있습니다. 디자인 팀이 아이콘 라이브러리를 내보내고 파일 핸드오프를 관리할 필요가 없습니다.

아이콘 주제에서 잠깐 로고에 대해 이야기해봅시다. iOS의 맥락에서, 사람들은 어떤 앱을 사용하는지 상기시킬 필요가 없습니다. 로고는 소중한 공간을 차지할 수 있습니다. 더 관련성 높은 정보를 위해 가장 잘 예약된 곳.

NYT Cooking에서 로고는 홈 탭에만 표시되며 스크롤 시 사라집니다. 얼마나 절제된 방식인지 정말 우아하게 느껴집니다. 이와 같이 브랜딩을 정제되고 방해가 되지 않는 방식으로 통합하도록 하세요. 경험에서 사람들의 주의를 분산시키지 않도록. 자체 아이코노그래피를 사용하기로 했다면, 인식 가능하게, 일관되고 작은 크기로 잘 스케일되는지 확인하세요.

오늘 이야기한 모든 앱들은 브랜딩에 접근한 방식이 경험을 보완하는 방식으로, 주의를 분산시키기보다. 그들은 예측 가능한 내비게이션 패턴을 갖추고 있습니다. 사람들이 앱 사용법을 빠르게 이해하도록 도와주는. 하지만 미묘하지만 의미 있는 방식으로 자신만의 정체성을 통합했습니다.

iOS 앱 전반에 걸쳐 브랜드 탐구를 권장합니다. iOS는 확립된 인터랙션을 가진 플랫폼이라는 것을 기억하세요. 브랜드를 강요하면 사용자 경험을 손상시킬 수 있습니다. 시스템 동작과 충돌하거나 친숙한 관례를 혼란스럽게 하는 곳을 주의하세요. 사람들이 브랜드 정체성을 주입하는 창의적인 방식에 기뻐합니다. 계속 창의력을 발휘하세요.