iOSでのブランドアイデンティティの表現

ブランディングはおそらくあなたにとって 最重要事項でしょう それは製品を伝え、 差別化するための有効な手段です。 しかし、どうすれば ブランドアイデンティティを表現しながら iOS上の馴染み深いパラダイムの 整合性を保てるのでしょうか？ 私はDesign EvangelistのSarahです。 今日はそれを解説していきます。 重要な箇所では馴染み深く感じられ、 必要な箇所ではオリジナリティを持った デザインアプローチをご紹介します。

ブランディングには美的な側面があります。 洗練された印象的な タイポグラフィの使用、 カラーの表現力ある活用、 またはアイコノグラフィのビジュアル言語。 iOS アプリに関連した実践的な ガイダンスをお伝えします。 しかしブランディングは感情でもあります。 製品をどう見るかの延長線上にあり、 製品をどう体験するかに 溶け込んでいます。 これは目に見えにくいものですが、 多くの点でより意味のあるものです。 あなたの製品にはウェブサイト、 デジタルマーケティング、小売店、 あるいは別のプラットフォームの アプリがあるかもしれません。 そして、すべての体験で ブランドを同一にしたいという 誘惑に駆られるかもしれません。 しかし、これらの各配置は コンテキストを考慮すべきです。 デフォルトで同じにすべきではありません。 iPhoneを使う人はスマートフォン上の アプリが iOS のように見えて 感じられることを期待しています。 これはiPhone向けに入念に洗練された コンポーネント、パターン、 機能から構成されています。 そして通常、Appleのエコシステム外で あなたのアプリの他のバージョンを 体験することはありません。 今日お伝えするヒントは、ブランディングが どのようにアプリ体験の サービスになれるかを中心にしています。 これはあなたのアプリをAppleのアプリと 同一にする必要があるということではありません。 ブランドを洗練させる多くの方法が オペレーティングシステムの 範囲内に存在します。 開発者からの素晴らしい例を ご紹介します。 ネイティブな感覚を損なうことなく 独自のブランドとのバランスを取っています。

まず、アプリのUIとコンポーネントを オペレーティングシステムに属しているように 感じながらカスタマイズする方法を学びます。 コンテンツを輝かせる方法、 インターフェースでカラーを使う 適切な場所、 カスタムフォントを使う際の 考慮事項、 そして優れたアイコノグラフィの例と 使用できるリソースについてお伝えします。 ブランドがどこに属するかの考え方の 基盤を構築しましょう。

iOS 26でのLiquid Glassの導入により、 私たちはインターフェースについて 少し異なる考え方をし始めました。 アプリを2つの異なるレイヤーとして 考えてください

グローバルナビゲーションとして機能する UIレイヤー、 そしてこれらのコントロールの下に位置し、 アプリをユニークにするすべての機能を 含むコンテンツレイヤー。 概念的には、 コンテンツレイヤーはブランドアイデンティティを 表現する最大のチャンスです。 これにより、アプリのUIレイヤーが 基盤として機能し、 人々が移動して目的のものを 見つけやすくなります。 UIレイヤーはアプリの ナビゲーションとアクションです。 タブバーやトップツールバーなどの コンポーネントで表現され、 コンテンツレイヤーの上に 浮かんで簡単にアクセスできます。

iOS でのユーザーに既に馴染みのある ものを活用するよう心がけ、 車輪の再発明は避けましょう。

Gentler Streakはあなたのモチベーションを 維持し、 フィットネスルーティンの構築を サポートするアプリです。 一見してアプリに独自のアイデンティティが あることがわかります： 遊び心のあるイラストと 詳細なデータ視覚化。

しかし、ナビゲーション（タブバーとトップツール バーのアクション）はすべてネイティブです。 UIを大幅にカスタマイズしたり、 パターンから逸脱したりしていません。

プラットフォームの馴染みやすさの ベースラインを確立することは重要です。 そうでなければ、人々はアプリの 使い方を学ぶ必要が生じます。

グリッドビューやグループテーブルなどの 標準コンポーネントは 非常に柔軟で機能的です。 人々がすでに理解していることを 活用すれば、 本能的にアプリの使い方を 理解するでしょう。

コンポーネントはアプリのニーズに 合わせて時にカスタマイズが 必要になることが想定されます。 メッセージングアプリのSlackは カスタムトップツールバーを構築し、 中央のアクションでチャンネル情報を 表示しています。 しかし、コンポーネントの全体的な外観、 ボタンサイズ、 フローティングアクションの配置、 ポップオーバーの動作など、 すべてがiOSらしく感じられます。

私が気に入っているもう一つの例は Moonlittというアプリです。 このアプリは写真撮影と月相のための 月の周期を追跡します。 UIはシンプルで、フラットな階層を持ち、 タブバーは必要ありません。

月の周期カレンダーは カスタムコンポーネントで、 一目で月中の月相を 表示します。 しかし、iOSのデザイン言語を 活用しています。 Liquid Glassの背景を持ち、 閉じるためのプライマリアクション、 シートはハードウェアに合わせた 同心円状のエッジを持っています。 このアプリは完全にユニークです。 それでも明らかにiOSに属しています。

カスタムコンポーネントには洗練が必要です。 そのため、最大の影響を与える アプリの領域に 時間を集中してコンテンツを 際立たせましょう。 次に、機能的なアプリの側面に 標準コンポーネントを使う機会を アプリ内で見直しましょう。 例えば、ナビゲーション以外では、 よく見落とされる標準コンポーネントの一つに コンテキストメニューがあります。 これらは通常、トップツールバーの ボタンから表示され、 画面全体に関連するアクションを含み、 インライン表示とは異なります。 よく使うアイテムへの便利なアクセスを 提供し、タップするだけで使えます。

非常に柔軟です。 アクションにはアイコンを付けられます。 オプションのヘッダーを持つ セクションにグループ化できます。 またはセカンダリメニューや モーダルを表示できます。

MoonlittはContext Menuを 設定に使用しています。 コントロールに組み込まれた アニメーションに注目してください。 タップされたアクションから 意図的に変形します。 SwiftUIを使えば、これらのコンポーネントと インタラクションをすぐに利用できます。

これは、カスタムコンポーネントの作成が 構築と維持に労力を要する 一例に過ぎません。 このようなカスタム要素、 非常に実用的な目的のためだけに 機能するものは、 通常ブランドを強化しません。 実際、製品をよりネイティブでなく、 時代遅れにさえ見せる可能性があります。 定評のあるものをそのまま複製しているため、 場違いに感じられるからです。

UIに関しては可能性は無限大ですが、 人々がすでに知っていることの上に 構築するよう心がけましょう。 従来のタスクにはプラットフォーム コンポーネントを使用し、 特定のニーズに合わせて コンポーネントをカスタマイズしましょう。

UIに関するこの視点から、 コンテンツレイヤーをキャンバスと考えてください。 画像、動画、言葉も 含めることができます。 それはアプリが人々に提供する 情報です。

例えば、Crumblアプリは フルブリード動画を使って 毎週のフレーバーをハイライトしています。 これらの動画は単なる汎用素材ではありません。 毎週変わるため、製品とのより深い つながりを引き出します。 コンテンツをうまく組み込むことは、 明確な目的を持たせることです。 Moonlittは異なるアプローチを取ります： そのコンテンツは夜空のグラデーションを模した エッジトゥエッジのカラーです。 3D要素が月との位置関係を ダイナミックに描写します。 コンテンツが没入感を持ち、 インターフェース全体を占有することが 適切に感じられます。 しかし、コンテンツはメッセージング全体で 使われる言葉でもあります。 そして言葉は強力です。 感じ方に影響を与えることができるからです。 ボイスとトーンがブランドをどのように形成するか 探求することをお勧めします。 時にアプリは特定の感情を ターゲットにしています。 遊び心があって楽しいと感じさせたり、 信頼できて安心できると感じさせたり。 人々にどう感じてほしいかを 非常に意識的に考えましょう。 ここではまだ多くのことが お伝えできます。 コンテンツのコピーライティングについては、 「UXライティングでアプリに個性を加える」 というビデオをご覧ください。 人々はアプリを静止画面としては 体験しないことを覚えておいてください。 スクロール、タップ、インタラクションを 通じたダイナミックな体験です。 そのため、トランジションとアニメーションは コンテンツが体験される方法です。

一例はNYT Cookingアプリです。 レシピの詳細ビューでは、 コメントはコンテンツの 重要な部分です。 このアプリはレシピに関連するコメントに SwiftUIのZoom Transitionsを使用しています。 このようなトランジションは喜びを感じさせ、 流れるような感触があり、 インタラクションも向上させます。 タップターゲットを トランジション状態に接続することで。

Gentler Streakでは、モーションが アプリをアクティブで、 魅力的で、 親しみやすく感じさせます。 月間まとめページをスクロールすると、 アクティビティがほぼ魔法のように感じられ、 スプリングアニメーションが コンテンツを際立たせます。 モーションは階層を強調し、 重要なものに注意を引きつけます。

しかし、読み込み遅延や フレームドロップは アプリへの人々の印象に 悪影響を与えます。 たとえ正確な原因を 特定できなくても。

人々は製品がどう感じさせるかを 覚えています。 満足感があり、豊かで、 使いやすい体験をデザインしましょう。

アプリの基盤がプラットフォームパターンを 尊重すべきという意識を持ったうえで、 カラーについて話しましょう。

iOS 26以前は、アプリがトップツールバーや タブバーにソリッドな背景色を よく使用していました。 しかし、これらのUI要素は重たく見え、 コンテンツエリアを 画面のさらに小さな部分に 制限していました。

私たちが導入した 新しいデザイン言語では、 カラーをアプリのコンテンツエリア、 つまりスクロールビューに 移動することをお勧めします。 そうすることで、Liquid Glassコントロールが コンテンツレイヤーの上に位置し、 ブランドカラーをダイナミックに 取り込みます。 もう一つ考慮すべき点は、 カラーは気を散らす可能性があり、 インターフェースを圧倒的に 感じさせることです。 意味を作り出すような方法で カラーを使うよう心がけましょう。 階層、グルーピング、または インタラクションの指示など。 そのため、カラーはコントロールや アクションに多く見られます。 これはアプリのアクセントカラーまたは ティントカラーと呼ばれます。 Slackはカラーを控えめに使います。 次のようなプライマリアクションに ティントを使います： 新しい情報があるセクション、 未読メッセージを示すバッジ、 新規メッセージの作成、 そしてタブバーの選択状態。 カラーの意図的な使用は ステータスを伝え、 フィードバックや選択状態を示し、 重要なことに集中できるよう 助けます。

そして、ソリッドなトップツールバーカラーを コンテンツエリアに移動してスクロールで消え、 コンテンツが端から端まで広がります。 アプリでカラーを使うことを 恐れないでください！ コミュニケーションを高め、 ブランドを喚起し、 視覚的な継続性を提供できます。

覚えておいてください、iPhoneは 非常に個人的なデバイスです。 Dark Modeなどの機能は、人々が 快適さとニーズのために設定する設定です。 Gentler Streak、Slack、NYT Cookingは 低照度環境のための洗練された カラーパレットを持っています。 アプリがDark Modeをサポートしていない場合、 人々はあなたの製品に対して ネガティブな体験をする可能性があります。 また、さまざまなタッチポイントがあります。 そこでブランドアイデンティティが アプリを超えて広がることができます。 例えば、アプリのデータが 有益だと感じた人は、 ウィジェットを使うことを選べます。 こちらはCrumblのウィジェットの例です。 パステルカラーパレットと 独自のイメージでブランド化されています。 美味しそうに見えるだけでなく、 すぐに認識できます。

カラーを使う際は、 節制を心がけましょう。 控えめに、意図を持って使うことで 最大の効果を発揮します。

使えるツールの中で、タイポグラフィは お気に入りになりがちです。 表現力豊か、大胆、または上品にできますが、 常に機能的であるべきです。

Crumblアプリを再び見てみましょう。 彼らはCrumbl Sansという 独自の書体を構築し、 マーケティング全体で使用しています。 そしてiOSアプリの中で 印象的な瞬間にも使っています。 これはクッキーフレーバーなどの 大きなヘッダーで特に顕著です。

iOS でカスタムフォントを使う際の 最重要事項はスケールの仕方です。 Dynamic TypeはAccessibility内の設定で、 オペレーティングシステム全体の フォントサイズを大きくします。 このことを考慮することが重要です。 視覚や認知に障害のある方にとって しかしDynamic Typeは設定でもあり、 多くの人が頼りにしています。

これはAppleのシステムフォントに 組み込まれていますが、サポートを構築し、 独自のカスタムフォントを使う場合は テストする必要があります。

誰かがDynamic Typeでシステムフォント サイズを大きくすると、 Crumblアプリがまだ読みやすいことに 注目してください。 フォントサイズが大きくなっても、 ラベルが切れるのではなく、 レイアウトがそれに対応し、 必要に応じてテキストを複数行に折り返します。

Dynamic Typeは標準コンポーネントにも 適用されます。 タイプがより大きなアクセシビリティサイズに 設定されると、 タブのラベルとアイコンが 画面の中央により大きく表示されます。

できるだけ多くの人に対応する アプリを目指しましょう。 シンプルに聞こえるかもしれませんが、 UIがはっきり見え、 アプリのテキストが読める場合、 よりポジティブな体験を 得られるでしょう。

San FranciscoはすべてのAppleプラットフォームの システムフォントです。 一貫性があり、読みやすく、 150以上の言語をサポートする 親しみやすい書体です。 SF Proがデフォルトですが、 他のバリアントもあります： SF Compactは小さいサイズに 最適化されており、 SF Monoは行と列の整列のために デザインされており、 コーディングに最適です。 New YorkはSerif書体で 伝統的な読書に適し、 グラフィックディスプレイ書体でもあります。 Gentler Streakなどの一部のアプリは システムフォントを全面的に使用しています。 フォントの幅やSF Roundedなどの バリアントを組み合わせることで、 独自性を保ちながらバリエーションと 階層を実現しています。

タイポグラフィはアイデンティティを 表現する強力な手段です。 インターフェースのフォントを柔軟にデザインし、 人々のニーズに適応させましょう。

そして最後に、アイコノグラフィです。 ほとんどの場合、 独自のアイコノグラフィを使用できます。 コンテンツビューからコントロールまで、 アプリ全体のどこでも。 うまく機能するカスタムアイコノグラフィの 例として NYT Cookingアプリがあります。 アイコンはシャープなエッジを持ち、 通常ラインウェイトのバリアントを使います。 アプリ独自でありながら 過度に詳細でなく、 小さいサイズにもうまくスケールします。

アイコンはタブバー、トップツールバー、 コンテンツレイヤーのインラインアクションに 使用されています。 一貫性があり、まとまりがあり、 ブランドへの控えめなうなずきです。 彼らのアイコノグラフィで尊重する点は プラットフォームへの配慮です。 iOS、Android、Webにわたる シェアアイコンの3つの異なるバージョンがあります。 独自のアイコンスタイルを 作成していますが、 これらのアクションはそれぞれ プラットフォームの共有パターンに忠実です。

アイコノグラフィは過度にスタイリッシュで ある必要はありません。 識別しやすく、 明確な目的を果たすことを目指しましょう。 そして…すべてのアプリがカスタム アイコノグラフィを必要とするわけではありません。 SF Symbolsは7,000以上のシンボルを 持つMacアプリです。 無料で使用できます。 SF Symbolsはフォントのように構築されているため、 テキストのように動的にスケールします。 そしてニュートラルになるように デザインされています。 SF Symbolsのスタイルは Appleプラットフォーム全体のすべての タイプのアプリに対応するよう設計されています。 さまざまなラインウェイト、アクセシビリティ、 ローカライズのサポートがあります。 何より素晴らしいのは？ Xcodeに直接組み込まれているため、 デザインチームがアイコンライブラリをエクスポートして ファイルの受け渡しを管理する必要がありません。

アイコンの話題といえば、 ロゴについても少し触れましょう。 iOS のコンテキストでは、 人々はどのアプリを使っているかを 思い出させる必要はありません。 そして、ロゴは貴重なスペースを 占有する可能性があります。 より重要な情報のために 確保しておくべきスペースです。

NYT Cookingでは、ロゴはホームタブにのみ 表示され、スクロールでフェードします。 この控えめさには 非常にエレガントなものがあります。 このようなブランディングを洗練された 目立たない方法で組み込むことを目指し、 人々の体験の邪魔にならないように しましょう。 独自のアイコノグラフィを使用する場合は、 認識しやすく、 一貫性があり、小さいサイズにも うまくスケールすることを確認してください。

今日紹介したすべてのアプリは、 ブランディングを 体験を補完する方法でアプローチしています。 予測可能なナビゲーションパターンがあり、 アプリの使い方を素早く理解するのに 役立ちます。 しかし、さりげなく、しかし意味のある方法で 独自のアイデンティティを統合しています。

iOS アプリ全体でブランドを 探求することをお勧めします。 ただし、iOSは確立されたインタラクションを 持つプラットフォームであることを忘れないでください。 ブランドを押しつけることは ユーザー体験を損なう可能性があります。 システムの動作を超えたり、 馴染みのある慣習を混乱させたりする 場所に注意しましょう。 人々がブランドアイデンティティを 注入するクリエイティブな方法に喜びを感じており、 引き続きクリエイティビティを発揮してください。