提升 App 在 App Store 上的表现

当用户在 App Store 发现你的 App 时 他们在最初几秒看到的内容 决定他们是否想深入了解你的 App 还是直接向下滑过 今天 我将展示 使用图像和视频塑造这一时刻的新方法 你好 我是Ruhi App Store Connect团队的工程经理

首先 快速回顾一下你的 App 目前在 App Store 上的呈现方式 产品页面 截图与预览 让用户对你的 App 一窥究竟 通过突显体验 或关键功能 同样地 当你的 App 出现在搜索结果中时 默认情况下 会显示截图和预览 以下是 App Store 这两处即将发生的变化！

首先 你的产品页面 现在可以拥有 Header 了 你可以在此自由使用 截图和预览以外的图像和视频

Product Page Header 是第一个视觉元素 用户访问你的 App 时首先看到的 引人注目的素材能激发兴趣 利用这片新空间 展现你的视觉形象或品牌 这些素材可以是图像

也可以是视频 视频可以是很好的补充 让你掌控叙事方式 影响用户对 App 的第一印象

你的 Product Page Header App 图标和截图相互配合 让用户更清晰地了解 你的 App 的核心内容

接下来 我将介绍 App Store 搜索结果的变化

不再仅显示 默认的 App 截图 你可以使用有冲击力的图像或视频 让你的 App 在搜索结果中脱颖而出 选择能清晰传达 App 核心价值和功能的素材 以吸引用户点击 深入了解你的 App

你还可以使用这些 图像和视频来创建广告 以提升 App 的曝光度 通过 Apple Ads 将其投放在 Today 标签页或搜索结果中 此外 结合 Custom Product Pages 充分利用这些素材 更好地触达你的目标受众 我将通过几个示例 说明如何实现这一点

一款健身 App 的网站 正在推广瑜伽课程 页面顶部有横幅引导用户下载 App

该网站链接到了 App 的 Custom Product Page 现在 你可以 自定义页面顶部的 Header 了 使用与网站相同的 营销视觉素材 此外 当用户下载 App 时 可以通过深度链接 直接跳转到瑜伽内容 提供从发现 App 到安装的一致体验

使用 Custom Product Pages 你还可以针对不同搜索关键词 展示定制化素材 让你的 App 搜索结果 更加相关且引人注目

与网站示例类似 可以考虑在 Header 上 使用相同的素材 与搜索结果保持一致 带来无缝的用户体验

此外 利用 App Store Connect 中的 Product Page Optimization 测试不同视觉素材 找出受众反应最佳的方案 无论是 App 徽标 核心价值还是新功能 App Store 上各类别的 App 和游戏 都可以利用 这些图像和视频 例如 户外类 App 可以展示令人向往的图像 旅行类 App 可以推广 热门目的地 游戏则可以展示 游戏玩法或特色角色 你可以更新产品页面 Header 和搜索结果的视觉内容 适用于 iOS 27 和 iPad OS 27 接下来 我将介绍如何在 App Store Connect 中设置这些富媒体 有两种方式提交到 App Review

第一种是你熟悉的流程 通过 App 的版本页面 在版本页面上 上传你想使用的素材 然后使用新的预览功能 查看 App 在 App Store 上 搭载这些新素材后的效果 你可以查看 iPhone 和 iPad 上的效果 涵盖不同 方向和语言

确认一切无误后 像往常一样 提交版本以供审核 版本获批并发布后 你的产品页面 Header 和搜索结果中的素材 也将在 App Store 上线 第二种提交这些素材 以供审核的方式 是通过 App Store Connect 中 全新的 Asset Library！

Asset Library 是集中管理 App 所有素材的地方 涵盖各平台 尺寸 和不同展示位置 Asset Library 包含 你现有的截图 预览视频 App 内活动媒体 以及新的营销图像和视频 这些新的营销视觉内容 在 App Store Connect 中 被称为创意素材

与版本提交类似 首先 将你的创意素材 直接上传到 Asset Library 上传完成后 提交以供审核 在此流程中 你可以独立提交 创意素材 无需更新版本 也无需说明 未来的使用计划

你的素材可以通过以下方式获批 作为 App 版本提交的一部分 或直接通过 Asset Library 流程 一旦获批 所有素材都可以 在 Asset Library 中使用 Asset Library 的一大优势 在于已审批的素材 可直接用于 App 的 Product Page Header 和搜索结果 无需再次审核 我来举一个例子！ 这是当前的 Product Page Header 使用的是夏季登山素材

这些是 Asset Library 中 一些已审批的素材 选择一个冬季登山素材 来替换夏季素材 无需重新提交 直接将更改发布到 App Store

就是这样！ 太棒了！

提前获取素材审批 让你可以灵活更新 App 的 Product Page Header 和搜索结果 实时更新 要自动化这些流程 可以上传并提交到 Asset Library 还可以使用 App Store Connect API 此外 还可以使用 Apple Ads Platform API 自动化广告设置流程 其中包含 Swift 等语言的 开源客户端库

接下来 开始准备图像和视频 用于在 App Store 上 展示你的 App 然后 将素材上传到 Asset Library 用于产品页面 搜索结果等位置 最后 在提交审核前 预览你的 App

我非常期待看到 你如何使用这些新视觉内容 为 App Store 上的 App 带来怎样的突破！ 感谢观看！